Digitaalisen aineiston hallinnan markkinoiden koko – raportti 2024

DAM-järjestelmien kehityksen valtavan vauhdin vuoksi ei ole yllätys, että digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoiden koko jatkaa kasvuaan tulevina vuosikymmeninä.

Lyhyemmällä, vain viiden vuoden ennustejaksolla Mordor Intelligence odottaa CAGR:n olevan arviolta 14,16 % vuoden 2024 alusta vuoteen 2029, perustuen heidän nykyiseen arvioonsa markkinoiden 5,88 miljardin Yhdysvaltain dollarin arvosta vuoden 2023 lopussa.

Digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoiden näkymät

Tässä markkinaraportissa käsittelen DAM-markkinoiden mahdollisuuksia sekä analysoin näiden markkinoiden nykytilaa ja tulevaisuudennäkymiä.

Artikkelin edetessä aion:

1. Määritellä digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoiden kasvua edistävät tekijät
2. Keskustella tekijöistä, jotka rajoittavat digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoiden yleistä kasvua ja kansainvälistymistä
3. Esittää erittelyni ja analyysini DAM-markkinoiden tilasta
4. Analysoida DAM-ratkaisujen ja -työkalujen nykyisiä ja tulevia markkinatrendejä
5. Jakaa ennusteeni siitä, mikä tulee jatkossakin vauhdittamaan DAM-markkinoiden kasvua, sekä siitä, millaisia määrittäviä ominaisuuksia voimme odottaa näkevämme lähitulevaisuudessa

Digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoiden kasvutekijät

Koneoppimisen, tekoälyn ja automaation aikakaudella digitaalisen omaisuuden hallinnan ala on valmis huomattavaan kasvuun. Digitaalisen omaisuuden hallinnan maailmanlaajuiset markkinat kasvavat muutamien keskeisten tekijöiden ansiosta:

• Digitaalisen sisällön räjähdysmäinen kasvu: Maailman digitalisoituessa yhä enemmän digitaalisen omaisuuden hallintaratkaisuista ja asianmukaisesta versionhallinnasta on tulossa välttämättömyys, ei ylellisyys.
• Markkinoiden kansainvälistyminen: Kun markkinatoimijat, erityisesti media- ja viihdealalla, laajentuvat maailmanlaajuisille markkinoille, omaisuudenhallintajärjestelmien kysyntä kasvaa edelleen ilman merkkejä hidastumisesta.
• Etätyön kasvumahdollisuudet: Yritykset investoivat enemmän etätyöhön, mikä lisää pilvipohjaisten DAM-ratkaisujen tarvetta. 
• Vaatimustenmukaisuusvaatimukset: Vaatimustenmukaisuusvaatimukset ovat lisääntyneet, mikä tarkoittaa, että yritykset tarvitsevat keinoja standardoida toimintansa ja noudattaa määräyksiä. DAM-ratkaisut tarjoavat näihin tarvittavat valmiudet.
• Halu parantaa asiakaskokemuksia: DAM-markkinoiden suuret toimijat, kuten IBM, auttavat parantamaan asiakaskokemuksia varmistamalla, että käyttäjillä on pääsy oikeisiin digitaalisiin aineistoihin. Tämä varmistaa asiakkaille yhdenmukaisen kokemuksen.
• Digitaalisen markkinoinnin yleinen kasvu: Ovatpa yritykset terveydenhuollon tai tekoälyn alalla, ne investoivat yhä enemmän aikaa, energiaa ja resursseja digitaaliseen markkinointiin. Tällaiset markkinatrendit lisäävät tarvetta tehostaa sisällönhallintaa ja vauhdittavat DAM-markkinoiden nopeaa kasvua.

Stay Ahead of What Deserves Your Attention

Get timely perspective on the shifts, decisions, and trade-offs shaping your role, plus practical resources you can put to work.

Get Free Access

Have an account? Log In

Digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoiden rajoitteet

Vaikka digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoiden ennustetaan kasvavan voimakkaasti, on aina olemassa tekijöitä, jotka voivat jarruttaa kasvua. Keskeisiä markkinoiden rajoitteita ovat esimerkiksi:

• Hinnoittelu: Fortune Business Insights huomauttaa, ettei ole yllättävää, että hinnoittelu vaikuttaa, kun yritykset harkitsevat DAM-ekosysteemien käyttöä sisällön luontiin tai hallintaratkaisuihin. Joidenkin DAM-järjestelmien korkeat hinnat sekä DAM-ohjelmiston käyttöönotosta aiheutuvat lisäkustannukset ovat usein esimerkiksi pienempien verkkokauppayritysten taloudellisten mahdollisuuksien ulkopuolella.
• Tietoturvan varmistaminen: IMARC GROUPin mukaan digitaalisen omaisuuden turvallisuuden ylläpitäminen voi olla rajoittava tekijä yksinkertaisesti hakkeroinnin, tietomurtojen ja muiden vastaavien uhkien lisääntymisen vuoksi.
• Halvemmat ja vähemmän turvalliset vaihtoehdot: Hinnoittelun tavoin jotkin yritykset huomaavat voivansa luoda oman tilapäisen digitaalisen omaisuuden hallintajärjestelmän yhdistelemällä ilmaisia kokeiluversioita tai maksamalla useista halvemmista vaihtoehtoisista järjestelmistä, mikä voi johtaa tietoturva-aukkoihin. 

Digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinasegmenttien analyysi

Analysoin digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoiden kokoa seuraavien luokkien mukaan: käyttöönotto, loppukäyttäjätoimiala, alue ja yrityksen koko. 

Käyttöönoton mukaan

DAM-markkinat ovat parhaillaan vaihteluvaiheessa paikallisten ja pilvipohjaisten digitaalisen omaisuuden hallintaratkaisujen välillä. MarketsAndMarketsin markkinaraportin mukaan yritykset siirtyvät kalliista paikallisista DAM-ratkaisuista kokonaan pilvipohjaisiin ratkaisuihin.

IMARC GROUPin raportissa kuitenkin todetaan selvästi, että paikallinen käyttöönotto on tällä hetkellä edelleen ensisijainen käyttöönottotapa. Näin ei kuitenkaan aina tule olemaan, sillä O’Reillyn pilvipalveluiden käyttöönottoa käsittelevän raportin mukaan 25 % yrityksistä on siirtymässä kokonaan pilvipohjaisiin ratkaisuihin.

Vaikka paikallinen käyttöönotto hallitsee tällä hetkellä markkinoita, tulevina vuosina tapahtuu selvä siirtymä kohti pilvipohjaisia DAM-ratkaisuja. Tätä kehityssuuntaa on seurattava tarkasti, jotta nähdään, miten digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinat muuttuvat seuraavan vuosikymmenen aikana.

Loppukäyttäjätoimialan mukaan

Digitaalisen omaisuuden hallinnan nykyinen markkinakoko osoittaa markkinoiden laajentuvan, mutta tietyt loppukäyttäjät ovat ottaneet DAM-järjestelmät käyttöön varhaisessa vaiheessa ja jatkavat niiden käyttöä.

Toimialoja, jotka hyödyntävät laajasti digitaalisen omaisuuden hallintaratkaisuja (joko pilvipohjaisesti tai paikallisesti), ovat:

• BFSI (pankkitoiminta, rahoituspalvelut ja vakuutukset)
• Media ja viihde
• Terveydenhuolto
• Julkishallinto
• Vähittäiskauppa
• Teollisuus
• Sosiaalinen media

On olemassa lukuisia muitakin pienempiä markkinoita, jotka hyödyntävät DAM-ratkaisuja, mutta edellä mainitut toimialat muodostavat suurimman osan markkinoista.

Alueen mukaan

Digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoiden globalisoituminen vaikeuttaa käytön osuuden asianmukaista seurantaa eri alueilla. Tältä tilanne näyttää seuraavilla alueilla:

• Afrikka: Etelä-Afrikka on Afrikan DAM-järjestelmien ja -ratkaisujen markkinoiden suurin toimija.
• Aasia ja Tyynenmeren alue: Tähän alueeseen kuuluvat esimerkiksi Kiina, Intia, Japani ja Australia. Aasian ja Tyynenmeren alueella odotetaan olevan korkein CAGR seuraavan vuosikymmenen aikana, mikä voi nostaa nämä maat ja muun Aasian ja Tyynenmeren alueen markkinajohtajiksi seuraavien vuosien aikana.
• Pohjois-Amerikka: Tähän alueeseen kuuluvat Kanada ja Yhdysvallat, joista Kanadalla on suurempi osuus digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoista.
• Eurooppa: Ranskan, Saksan, Italian ja Espanjan kaltaisissa maissa sekä muualla Euroopassa tapahtuu nopeaa kasvua.
• Lähi-itä: Saudi-Arabialla on alueella hallitseva markkinaosuus, ja se saavuttaa nopeasti asemaa vaikuttavana markkinajohtajana maantieteellisen kokonsa huomioon ottaen.
• Latinalainen Amerikka: Brasilian ja Meksikon kaltaiset maat ovat digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoilla vielä kehittymässä, mutta niiden ennustetaan kasvavan merkittävästi koko ennustejakson ajan.

Yrityksen koon mukaan

Tämä ei ehkä tule yllätyksenä, mutta suurilla yrityksillä ja konserneilla on tällä hetkellä suurin markkinaosuus. Vaikka DAM:n hinnoittelu onkin merkittävä rajoittava tekijä, monet pienet ja keskisuuret yritykset (SME-yritykset) investoivat digitaalisen omaisuuden hallintajärjestelmiin.

Ennustejaksolla 2024–2034 SME-yrityksillä ennustetaan olevan korkein CAGR pilvipohjaisten DAM-ratkaisujen paremman saatavuuden ja edullisuuden ansiosta.

Digitaalisen omaisuuden hallinnan kilpailukenttä

Kuten olen tässä artikkelissa käsitellyt, kasvavilla digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoilla on paljon kilpailua. Digitaalisen markkinoinnin räjähdysmäisen kasvun vauhdittamana digitaalisen omaisuuden hallintajärjestelmien määrä on kasvanut huomattavasti.

Alla oleva luettelo ei suinkaan ole kattava, mutta se esittelee joitakin tällä hetkellä saatavilla olevien digitaalisen omaisuuden hallinnan ohjelmistotyökalujen keskeisiä toimijoita ja kärkituotteita.

• MediaValet kuuluu digitaalisen omaisuuden hallinnan suurimpiin maailmanlaajuisiin markkinaosuuksiin ja tarjoaa samalla eräitä parhaista DAM-ratkaisuista skaalautuvuuteen. Löydät MediaValetin hinnoittelutiedot täältä.
• Air on selkeä voittaja niille, jotka käsittelevät visuaalista digitaalista omaisuutta ja pyrkivät hallitsemaan sen metatietoja.
• Bynder tarjoaa yhden selkeimmistä käyttökokemuksista johdonmukaisen brändin luomiseen suurille yrityksille ja kasvaville SME-yrityksille.
• Acquia DAM (Widen) tarjoaa runsaasti mukautettavuutta ja yksinkertaisen hakutoiminnon, jotka tekevät yhteistyöstä ja digitaalisen omaisuuden jakamisesta helppoa ja miellyttävää.
• Aprimo on alan johtava toimija, joka loistaa uusien teknologioiden hyödyntämisessä ja mahdollisuuksien luomisessa alustojen välisille integraatioille.
• Wedia on yksi toiminnallisimmista DAM-ratkaisuista ja tarjoaa sujuvan käyttövalmiin käyttökokemuksen.
• Canto on erinomainen vaihtoehto helppokäyttöisyyden ansiosta – se toimii johdonmukaisesti joka kerta eikä digitaalisen omaisuuden hallinta edellytä ainutlaatuisia tai erityisiä käyttötapauksia.
• Pics.io tekee kaiken digitaalisen sisällön tuotannon järjestämisestä ja seurannasta vaivatonta sekä tarjoaa tehokkaita ratkaisuja useiden tiimien väliseen yhteistyöhön.
• Celum sopii täydellisesti niille, jotka työskentelevät Kanbania ja automaatiota hyödyntävien tiimien kanssa.
• Brightspot on sisällönhallintajärjestelmän (CMS) ja DAM:n yhdistelmä, joten se on hyvä vaihtoehto julkaisijoille, mediayrityksille ja markkinointiosastoille. Löydät Brightspotin hinnoittelun täältä.

Ennen kuin valitset digitaalisen omaisuuden hallintatyökalun, tutustu näihin digitaalisen omaisuuden hallintaohjelmistojen esittelyihin varmistaaksesi, että harkitsemassasi työkalussa on tarvitsemasi ominaisuudet.

Viimeaikainen kehitys digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoilla

Viime vuosina on tapahtunut useita merkittäviä asioita, jotka ovat muuttaneet ja muovanneet maailmanlaajuisia digitaalisen omaisuuden hallinnan markkinoita. 

Keskeiset toimijat, kuten Cognizant Technology Solutions Corp, Hewlett-Packard Company, Oracle Corporation, Adobe Systems Incorporated, OpenText Corporation, Celum, Mediabeacon Inc., Canto Inc., Widen, Bynder, Northplains ja MediaValet Inc., ovat kaikki osallistuneet DAM-markkinoiden kehittämiseen.

• Kesäkuu 2018: Cloudinary ilmoitti ensimmäisestä päästä päähän ulottuvasta DAM-ratkaisusta, joka on kehitetty yrityksille digitaalisten mediasisältöjen hallintaan ja kiinnostavan asiakaskokemuksen tarjoamiseen. Ratkaisuun sisällytettiin myös tekoälypohjainen haku, joka mahdollistaa sisällön tehokkaamman käsittelyn ja sujuvammat työnkulut.
• Huhtikuu 2019: Hewlett Packard teki yhteistyötä PubNubin kanssa tuodakseen älykkään reunalaskennan ominaisuudet DAM-markkinoille. Hewlett Packard suunnittelee edelleen yhteistyön jatkamista PubNubin kanssa teknologiansa laajentamiseksi sekä laajentumista muille toimialoille ja DAM:n käyttötapauksiin.
• Maaliskuu 2019: Adobe ja Microsoft julkistivat avoimen datan aloitteen (ODI), jonka tarkoituksena on auttaa asiakkaita luomaan uusia yhteyksiä siiloutuneiden tietojen välille, jotta yritykset voivat parantaa asiakasvuorovaikutustaan sekä kerätä tarkempia tietoja liiketoimintaprosessiensa käyttöön.
• Elokuu 2023: KeyShot osti Digizuite A/S:n, mikä mahdollisti Digizuiten DAM-ratkaisujen hyödyntämisen suuremman markkinaosuuden saavuttamiseksi. Tämä auttoi yrityksiä tehostamaan digitaalisen aineiston hallintaa ja parantamaan yhteistyömahdollisuuksia sekä mahdollisti saumattoman sisällön luomisen ja jakelun kaikissa mediakanavissa.
• Joulukuu 2023: OpenText ja Vue.ai yhdistyivät laajentaakseen digitaalisen aineiston hallintaratkaisujaan. OpenText ja Vue.ai keskittyivät mediasisältöjen tekoälypohjaiseen metatietojen merkitsemiseen ja alkoivat johtaa tekoälyyn perustuvien digitaalisen aineiston hallintaratkaisujen kehitystä. 

Digitaalisen aineiston hallinnan markkinoiden keskeiset trendit

DAM-markkinat kehittyvät nopeasti, vaikka ne ovat edelleen suhteellisen uusi osa digitaalisen markkinoinnin toimintaympäristöä. Bynderin mukaan digitaalisen aineiston hallinnan markkinat ovat selvästi kehittymässä seuraaviin suuntiin:

• Puheentunnistus: Yhä useammat DAM-ratkaisut hyödyntävät puheentunnistusteknologiaa ja tekoälyä parantaakseen sisältöjen löydettävyyttä.
• Tekoäly sisällön löytämisessä: DAM-järjestelmät alkavat tukeutua yhä enemmän tekoälyavusteiseen digitaalisen aineiston löytämiseen, jossa tekoäly analysoi digitaalista sisältöä löytääkseen mahdollisuuksia sisällön luomiseen ja tunnistamiseen.
• Tekoälyavusteinen metatietojen merkitseminen: Tekoälyavusteinen digitaalisten sisältöjen merkitseminen, järjestäminen ja hakeminen yleistyy, mikä parantaa DAM-markkinoiden skaalautuvuutta ja yleistä järjestelmällisyyttä.
• Etätyön korostuminen: Kun niin monet yritykset siirtyvät etätyöhön, digitaalisen aineiston hallinnan markkinat kasvavat räjähdysmäisesti, ja monien DAM-ratkaisujen on alettava keskittyä tietoturvaan etätyöhön siirtymisen tukemiseksi.
• Automaatio: Monet DAM-ohjelmistoyritykset panostavat voimakkaasti automaatioon, koska markkinoilla on selkeä suuntaus kohti automatisointimahdollisuuksia, joilla on merkittävä rooli DAM-ratkaisun ostamista ja käyttöä koskevissa päätöksissä.

Hanki lisää tietoa digitaalisen aineiston hallinnasta

Jos tämä on tuntunut samalta kuin joisit vettä paloletkusta, muista liittyä DPM-jäseneksi, niin saat pääsyn Slack-yhteisöömme ja digitaalisten projektipäälliköiden kaltaistesi muodostamaan valtavaan tietopankkiin. Mikä vielä parempaa, saat käyttöösi myös yli 100 mallipohjaa, näytettä ja esimerkkiä! Mikä estää sinua?