Mejora tu perfil de LinkedIn: tu camino hacia mejores ofertas y roles superiores

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[00:00:00] Michael Mordak: Quiero dar la bienvenida a todos. Esto es increíble. Llevaba tiempo esperando este momento porque tuvimos que posponerlo la primera vez. Pero, uh. Bienvenidos a todos. Bienvenidos a la última entrega de nuestra serie de eventos comunitarios. Hoy tenemos poco tiempo porque sólo vamos a estar 30 minutos en la primera parte de esta llamada.

Así que intentaré hacer breve esta introducción. Por si no me conocen, mi nombre es Michael Mordak. Soy el productor de comunidad de Digital Project Manager. En la sesión de hoy nos vamos a enfocar en cómo mejorar tu perfil de LinkedIn. Ojalá esto te ayude a conseguir tu próximo puesto, a, tú sabes, poder.

Trabajar para el siguiente ascenso al que quieres llegar, um, realmente simplemente ojalá ganar más dinero, eh, al final del día, ese es en parte el objetivo. Así que ese es el objetivo. La sesión funcionará en dos partes. En la primera parte estará con nosotros Melissa, nuestra invitada de hoy, quien compartirá sus mejores prácticas para construir [00:01:00] tu perfil de LinkedIn.

La segunda mitad será un taller exclusivo para miembros. Nuestros miembros de DPM, donde algunos valientes voluntarios tendrán la oportunidad de que sus perfiles de LinkedIn se muestren en pantalla, y Melissa revisará con nosotros y sugerirá mejoras, um, para nuestros miembros en la llamada, el enlace está publicado en nuestro canal de Slack.

Podrás acceder a ello en el minuto 30. Y con eso, sí, tenemos el placer de hablar con una voz líder, una verdadera influencer de gestión de proyectos hoy, Melissa. Ahora, Melissa, sabemos que tienes este, eh, este seguimiento, eres influencer en gestión y además eres conocida por planificar meticulosamente, eres muy tipo A, pero investigué un poco y entiendo que no eres estrictamente tipo A, también tienes un lado creativo.

Así que me pregunto, ¿en qué tipo de proyectos creativos has estado trabajando últimamente y cómo te han ayudado en tu trabajo como PM?

[00:01:58] Melissa Khan-Blackmore: Oh, me encanta esta [00:02:00] pregunta. Así que yo, bueno, primero que todo gracias por invitarme. Últimamente he estado haciendo cerámica. Así que alfarería y realmente me está enseñando paciencia.

[00:02:14] Michael Mordak: Eso está genial. Es muy gracioso que lo menciones porque este viernes por San Valentín, me apunté a una clase nocturna de alfarería con mi esposa. Tal vez tendré oportunidad de trabajar mi paciencia también. Eso estará bien.

[00:02:28] Melissa Khan-Blackmore: Así empezó mi hobby también. Empezó así.

Sí. Sí.

[00:02:32] Michael Mordak: Ok. Buena advertencia entonces. Quizás deba prepararme para tomar unas cuantas clases más de estas. Genial. Ok, vamos a comenzar, pero antes tenemos una pequeña tradición. Me encantaría saber desde dónde se están conectando. Por favor, tómense un segundo.

Cuéntanos de dónde te conectas en el chat. Tenemos gente uniéndose desde todas partes. Veo personas en Rumanía, Georgia, Perú, Hamilton, Ontario. Increíble. Súper [00:03:00] genial. Me encanta ver eso. Si me oyes mencionar miembros de DPM y estás confundido porque no sabes qué es, entonces eres invitado hoy.

Así que bienvenido. Gracias por estar presente. Este es uno de nuestros eventos mensuales para miembros de DPM. Estas personas. Tienen acceso a una comunidad de otros Digital Project Managers así como a plantillas, programas de networking, un curso de certificación y muchas cosas más.

Si quieres saber más, visita thedigitalprojectmanager.com/membership. Ok, llevamos 5 minutos. Ya he hablado mucho y ahora quiero pasarle la palabra a Melissa. Para empezar desde aquí. Así que Melissa, siéntete libre de preparar tus diapositivas, listas para compartir. Y te la paso para que comiences.

[00:03:48] Melissa Khan-Blackmore: Sí, genial. Gracias. Muy bien. Permítanme compartir.

Sólo quiero asegurarme de que todos ven mi pantalla.[00:04:00]

Genial. Muy bien, empezamos. Hoy voy a mostrarles cómo transformar su perfil de LinkedIn en un imán de oportunidades y cómo evitar los obstáculos que hacen que la mayoría de los profesionales de proyectos no destaquen en esta plataforma digital.

Pero antes de empezar, hola, soy Melissa. Quizás también me conozcas como The Project Management Girl si sigues mi trayectoria en TikTok o Instagram, y llevo los últimos cuatro años estudiando marca personal y profesional. He optimizado más de 500 páginas de LinkedIn y he escrito más de 450 currículos para gestión de proyectos.

Y he usado todo lo que he aprendido sobre branding para obtener roles increíbles, oportunidades de consultoría y participaciones como oradora [00:05:00]. Así que realmente este es mi campo de experiencia. Además de eso, he formado una comunidad de preparación PMP. Y realmente emocionante porque todos mis estudiantes de la última cohorte aprobaron por encima del objetivo.

Eso fue un gran logro para mí al ayudar a mis estudiantes de esa manera. Y en mi vida laboral diaria, he gestionado proyectos en tecnología, salud, marketing y. atención veterinaria. Así que soy multindustria y soy muy apasionada sobre el liderazgo de proyectos en general.

Hablemos un poco sobre tu marca profesional. Tu marca profesional es tu arma secreta para lograr el trabajo y las oportunidades de tus sueños. ¿Y qué papel juega LinkedIn en esto? LinkedIn, con más de 900 millones de usuarios, es la mayor plataforma profesional de networking del mundo.

Es tu currículum digital o portafolio digital y es donde los gerentes de contratación [00:06:00] y reclutadores irán a ver quién eres y qué puedes aportarles. Si postulas a un puesto o te propones para un trabajo de consultoría, probablemente alguien de esa empresa vea tu perfil de LinkedIn.

Tener una buena presencia ahí puede ser el factor decisivo para que te llamen a entrevista y termines siendo contratado. Además, cuando tu perfil realmente refleja, perdón, realmente refleja quién eres y todo lo que aportas, eso te da orgullo.

Y ese orgullo se traduce en más confianza para hacer networking y postular a puestos. Así que realmente quieres un perfil de LinkedIn que te enorgullezca compartir. Cuando hablamos de tu marca, [00:07:00] tu marca no son sólo tus hard skills. Sí, incluye tus habilidades duras, pero seamos honestos.

Como Project Managers muchas veces parecemos similares. Si no somos específicos sobre tu nicho de habilidades y cómo se conectan con tu historia profesional, todo suena igual. Lo que realmente te diferenciará es tu marca profesional única más esas habilidades nicho. Esto te dará una narrativa y branding que son solo tuyos.

Eso es lo que te hace un candidato único. Eso es lo que atrae oportunidades auténticas y significativas para ti. Y también, las que mejor pagan. Así que quiero que pienses en una marca o figura pública que admiras. ¿Por qué te gusta esa marca o persona?

Parte [00:08:00] de eso probablemente tenga que ver con su mensaje clave, la forma en que te hacen sentir, cómo su mensaje resuena contigo. Todo eso es branding. Así que tu marca debe permear cada parte de tu perfil de LinkedIn y voy a mostrarte cómo. Hay muchas maneras de definir tu marca profesional.

Hay muchas formas de hacerlo, pero a mí me gusta verlo como la combinación de estas cosas. Primero, tu historia profesional. Es la historia de cómo llegaste aquí. Quizás atravesaste un evento difícil que te hizo empático.

Ahora eres un líder de proyectos empático y eso debe reflejarse en tu perfil. Eso es un gran punto de venta para ti. Segundo, cómo quieres que piensen y sientan de ti. ¿Qué te hace especial y diferente? Si visitas mi perfil, [00:09:00] verás que estoy riendo en mi foto, hay muchos colores y videos y la vibra es alegre y brillante. Eso refleja quién soy y cómo quiero que me perciban.

Esto también puede derivar de lo que llamo tus superpoderes. ¿Cuál es ese algo especial que tienes que nadie más tiene?

Y para identificarlo, piensa en algún elogio recurrente de tu jefe o clientes. Si hay algo por lo que siempre te destacan, probablemente sea tu superpoder. Número tres en esta ecuación: tus habilidades técnicas o hard skills.

Creo que eso es claro, pero cuanto más concreto y específico seas, mejor. En la próxima diapositiva te mostraré ejemplos. El último es tu porqué. El porqué es la razón por la que quieres trabajar en este campo, en este puesto o para esa [00:10:00] empresa.

Probablemente sientas afinidad con un sector o quieres marcar la diferencia en cierto tipo de rol. Se nota en mi perfil que mi porqué es educar y empoderar líderes de proyecto para que encuentren propósito y ganen más dinero en sus carreras. Piensa cuál es tu porqué.

Todos tienen un porqué y te voy a contar exactamente cómo indagar para encontrarlo. Aquí tienes algunos prompts para definir tu marca profesional, y responder esas cuatro categorías.

Empecemos por las habilidades nicho. Son importantes y la mayoría ya las tiene. Por ejemplo, entrega de proyectos Ágiles. Pero en vez de decir sólo «entrega de proyectos», tal vez tienes experiencia en entrega Ágil en tecnología, lo cual ya es [00:11:00] más concreto. O gestión de calidad en salud.

Dirigir equipos medianos con tableros Kanban. Así es como puedes profundizar en tus habilidades para destacar y no sonar genérico entre quienes parecen iguales.

Luego está la industria. Recuerda que no eres sólo gestor de proyectos, sino gestor en un nicho o varios nichos. Antes comenté mi experiencia en gestión de proyectos en marketing, salud, etc.

Piénsalo para tu caso. Esto es vital incluso para SEO, que ahora trataremos. Luego tus superpoderes. Piensa en aquello por lo que todos cuentan contigo [00:12:00]. Por ejemplo, ser fácil para trabajar. Pero analiza por qué eres fácil de trabajar: ahí está tu poder.

Después, tus logros. Deben figurar en tu perfil, deben medirse por su impacto y ser grandes hitos. Piensa en tu mayor proyecto, uno que disfrutaste y cuya gestión fue sobresaliente, mitigando muchos riesgos.

Luego, tu impacto social, que conecta con tu porqué. Por ejemplo, pasión por fomentar equipos sanos mediante liderazgo servicial o inteligencia emocional. O usar la tecnología para mejorar el acceso a la salud o reducir desigualdad educativa [00:13:00].

Estos son sólidos ejemplos de tu porqué. También hay más preguntas para profundizar y encontrar tu marca profesional. ¿Quién eres personal y profesionalmente? ¿Qué valor especial aportas y por qué deberían contratarte? Hay otras cuestiones ahí para ir profundizando. Pero estos prompts son un buen arranque si no sabes por dónde empezar.

Ahora hablemos de otra pieza clave: el SEO. SEO significa optimización para motores de búsqueda. Es el proceso de optimizar tu [00:14:00] perfil (o web) para que reclutadores y headhunters te encuentren fácilmente al buscar candidatos.

LinkedIn funciona como un gran motor de búsqueda. Si tu perfil tiene buenas palabras clave, tendrás muchas más opciones de aparecer para los puestos que realmente te interesan y en los que eres apto. ¿Cómo maximizamos el SEO? Uno de los principales es la colocación estratégica de keywords.

Es decir, usar palabras específicas del rol e industria, en todo tu perfil. Obviamente sin abusar y con frases que cuenten tu historia y refuercen tu marca. A nivel SEO, debes poner keywords en: tu titular, varias en tu sección «Acerca de» (unas 10-15), muchas en tu sección de habilidades tanto principales como generales, y distribuir palabras clave en tu experiencia. Sé específico y de nicho para destacar.

Otra clave SEO: rellena todas las secciones de tu perfil. No dejes espacios vacíos, especialmente en la sección «Acerca de». Los perfiles completos puntúan mejor [00:15:00] en el algoritmo de LinkedIn. Luego está el metadato.

Un truco secreto es poner palabras clave en el nombre de los archivos de tus fotos de perfil/banners/post. Si subes tu foto como «project manager ágil e inteligente emocionalmente.png» LinkedIn reconoce ese nombre de archivo como metadato. Así optimizas tu perfil de forma secreta. Y otra clave SEO es actualizar tu perfil regularmente: LinkedIn favorece los perfiles con cambios recientes e interacción.

Otra forma de impulsar tu SEO es publicar contenido. Esto a muchos les intimida, pero no tiene que ser solo «liderazgo de pensamiento»: puede ser celebrar logros, hablar de algún hobby, compartir ideas de algún proyecto, o comentar/interactuar con publicaciones de Digital Project Manager o de otros. Todo esto también suma para el SEO. Así, la receta de un buen LinkedIn es: mostrar bien tu marca profesional, optimizar tu SEO, interactuar.

Así tienes ambos ingredientes: marca profesional y SEO. Es el secreto de un LinkedIn ganador [00:17:00].

Ahora veamos cómo optimizar cada sección. Lo haré rápido por el tiempo.

Primero, tu foto de perfil y banner. Son lo más importante para destacar quién eres. Tu foto de perfil debe mirar hacia la cámara (o casi), nítida, bien iluminada, nada de selfies «obvias». Queremos ver tu personalidad: ¿a quién estamos contratando? Es lo que se pregunta un reclutador. Y el banner.

Mucha gente no aprovecha este espacio para mostrar su marca y propuesta única. Es un espacio gratis [00:18:00] para mostrar quién eres y lo que ofreces. Ambas partes son claves de tu perfil. Y el «Open to work». Muchos ya saben activarlo,

pero asegúrate de tenerlo activo si buscas empleo. Yo lo dejo siempre activo, así puedo ver ofertas, rangos salariales y tipos de roles que se ofrecen como el mío.

Y personaliza tu URL. En tu perfil, en la esquina, puedes editar tu URL pública y poner sólo tu nombre y apellido o «nombre-apellido-PMP», evitando los números aleatorios. Esto también ayuda al SEO.

El titular es clave para optimizar LinkedIn. Una fórmula simple: tu puesto + tu valor único + el resultado que brindas. Por ejemplo, [00:20:00] «Project manager experto en optimización de procesos, pensador sistémico, eficiencia sostenible».

O Project Manager para equipos creativos, incrementando el ROI con campañas de alto impacto. O Project Manager en salud digital, mejorando la atención al paciente mediante innovación. Usa esta fórmula para un titular que refleje tu marca, valor diferenciador y además esté optimizado para SEO.

Pasa a la sección «Acerca de ti». Aquí tienes espacio de sobra para mostrar tu marca y SEO. Sugiero: 1) Un gancho inicial que destaque tu valor único. 2) Estructura: destaca proyectos clave y logros y conéctalos a tu objetivo de carrera. Deberían ser 3-4 párrafos con bastantes palabras clave. En mi caso, inicio con una cita sobre ejecución y digo «soy la persona que quieres para ejecutar tu estrategia», y así. Citas que conecten con tus valores son buen gancho.

No olvides secciones que muchos dejan vacías. Existe sección de proyectos donde puedes añadir los grandes logros [00:22:00]. Haz click en «añadir sección» y agrega «proyectos»: pon los mayores resultados alcanzados. Lo mismo para voluntariado: siempre que puedas, dale un espacio a esto. Poner roles como «Vicepresidenta de marketing de PMI Tampa Bay» (como hago yo) suma mucho, y mejora el SEO también.

También la sección de habilidades. Deben coincidir exactamente con los requisitos de los puestos objetivos. Elige 10-15 ofertas abiertas, revisa los requisitos y usa las palabras clave. Así tu perfil queda calificado para esos roles. Tengo una herramienta para ayudarte con esto, que compartiré ahora.

Intenta que colegas o amigos/ familia te respalden en tus mejores habilidades en la sección de recomendaciones. Si quieres trabajar en entornos ágiles en empresas de salud digital, asegúrate de que las habilidades relevantes estén destacadas y respaldadas.

Pasa a recomendaciones, publicaciones y premios. Si tienes alguna, inclúyela. Me encanta pedir a colegas [00:24:00] recomendaciones, o ir a LinkedIn y escribir tú una a alguien con quien trabajaste bien, y luego pedirle que haga una para ti. Si tienes publicaciones, añádelas. Y hasta premios en fiestas de empresa, ponlos también si quieres.

Pasa a secciones extra: las muestras de trabajo pueden fijarse en tu sección destacada o experiencia, así puedes mostrar tu portafolio de proyectos. Por ejemplo, si fuiste project manager creativo en marketing, pon la experiencia y sube el material (el pitch deck de la campaña, tapando info confidencial). Así aumentas tus opciones de entrevistas y capacidad de negociación salarial.

La sección destacada sale bastante alto en tu perfil, justo debajo o encima de «Acerca de ti». Asegúrate de tener algo ahí. Yo pongo, por ejemplo, un resumen del PMI Global Summit, feedback de mis estudiantes, o recomendaciones positivas. Cuando buscaba empleo, ponía feedback de clientes. No dudes en pedir recomendación o feedback sobre proyectos; eso alimentará tu perfil y portafolio. Puedes fijar eventos actuales, proyectos recientes, o publicaciones del Digital Project Manager con tu opinión.

Y no está en la diapositiva, pero acerca de los grupos: al unirte a grupos en LinkedIn, conoces profesionales excelentes para hacer networking. Si no tienes LinkedIn Premium y quieres contactar a alguien, puedes hacerlo gratis si ambos están en el mismo grupo, aunque normalmente no podrías.

El último truco secreto de hoy. Así que, en general, para resumir todo esto (porque fue mucha información), cuando optimices tu perfil de LinkedIn, céntrate en lo que te hace único, tu marca profesional, tu historia de carrera, tus superpoderes. Y asegúrate de integrar todo eso en cada parte de tu LinkedIn y su SEO.

Entonces, revisa cada sección y pon un poco de tu historia y tu marca en todas.

Hoy hemos visto cómo convertir tu perfil en una herramienta poderosa que atrae los puestos, conexiones y oportunidades que mereces. Cómo usar un buen branding, cómo implementar el SEO y cómo, haciéndolo, destacas y ganas confianza para mostrarte. Y quiero cerrar con [00:29:00] este recordatorio: saber qué hacer es solo el primer paso. Ejecutar es lo que marca la diferencia. Como líderes de proyecto, sabemos que los pequeños pasos constantes generan el cambio real, así que hoy no intentes rehacer todo tu LinkedIn.

Quizá tu tarea de hoy es solo ajustar tu titular o actualizar tu «Acerca de ti», o comenzar a interactuar más en la plataforma. Empieza por cambios pequeños ya; cada actualización suma y puede generar nuevas oportunidades.

[00:29:49] Michael Mordak: Increíble. Muchas gracias por compartir todo esto. Me doy cuenta de que ya pasamos el final de la sesión, así que [00:30:00] agradezco a todos por quedarse unos minutos más. Tengo unas últimas notas y recursos de bonificación que están disponibles ahora.

He puesto un grupo de enlaces en el chat y se los explico brevemente. Sobre estos recursos: Melissa ha creado una herramienta gratuita de optimización de palabras clave para LinkedIn, y quería compartirla con todos hoy. El enlace está en el chat.

Si no lo han hecho, pueden conectar con Melissa en LinkedIn e Instagram; los enlaces están en el mensaje. Sugerencia: copien ese mensaje y guárdenlo en una nota para no perderlo al finalizar la llamada.

Pronto tendremos otra sesión la semana que viene en DPM: será un panel sobre gestión de recursos con IA y datos, donde expertos mostrarán cómo han usado datos e inteligencia artificial para gestionar recursos. El enlace está también en el chat.

Si te gustó esta sesión, quieres participar en un futuro taller o enterarte de todos los beneficios de la membresía DPM, visita thedigitalprojectmanager.com/membership, el enlace está compartido. Por último, pero no menos importante,

nos encanta recibir feedback. Por favor, haz click en el enlace de feedback. Cuéntanos si te gustó la sesión y también propón temas que te gustaría ver en el futuro. Eso nos ayuda a priorizar según lo que ustedes quieren.

Todos los enlaces están en el chat. Y a todos los que [00:31:57] se sumaron hoy, gracias de nuevo. Gracias, Melissa, por toda esa información increíble. Te lo agradecemos mucho.

[00:32:00] Melissa Khan-Blackmore: ¡Sí! Estoy leyendo el chat y es [00:32:00] increíble. Muchísimas gracias a todos.