Migliora il tuo Profilo LinkedIn: La tua strada verso offerte più grandi e ruoli migliori

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[00:00:00] Michael Mordak: Voglio dare il benvenuto a tutti. È fantastico. Aspettavo questo incontro da un po’, perché la prima volta siamo stati costretti a rimandarlo. Quindi, benvenuti a tutti. Benvenuti al nuovo appuntamento della nostra serie di eventi di community. Oggi abbiamo poco tempo perché avremo solo 30 minuti per la prima parte di questa chiamata.

Cercherò di mantenere breve questa introduzione. Per chi non mi conosce, mi chiamo Michael Mordak, sono il community producer per The Digital Project Manager. Oggi ci focalizzeremo su come migliorare il tuo profilo LinkedIn e, si spera, questo ti aiuterà a trovare il tuo prossimo ruolo o magari lavorare verso la prossima promozione che desideri, o semplicemente, spero, guadagnare di più: alla fine è questo il nostro obiettivo. Quindi, questo è il fine della sessione. La sessione di oggi sarà divisa in due parti. Nella prima parte avremo Melissa, il nostro ospite di oggi, che illustrerà le sue best practice per costruire [00:01:00] il tuo profilo LinkedIn.

La seconda parte sarà invece un workshop riservato ai membri, ai nostri membri DPM, dove alcuni volontari coraggiosi metteranno i loro profili LinkedIn sotto la lente di Melissa che li analizzerà e farà delle annotazioni su come migliorare. Per i membri DPM in ascolto, il link è pubblicato sul nostro canale Slack.

Potrai accedere a questo workshop al trentesimo minuto. E con questo, sì, abbiamo il piacere di parlare con una tra le voci di spicco, una vera influencer del PM oggi, Melissa. Ora, Melissa, sappiamo che hai seguito, che sei una PM influencer e inoltre sappiamo che pianifichi tutto nei minimi dettagli, puoi essere molto precisa, però ho fatto qualche ricerca e so che non sei solo precisa: hai anche un lato creativo.

Quindi mi chiedevo, su che tipo di progetti creativi stai lavorando ultimamente e come ti aiutano nel tuo lavoro di PM?

[00:01:58] Melissa Khan-Blackmore: Oh, adoro questa [00:02:00] domanda. Prima di tutto, grazie per avermi invitata. Ultimamente mi sto dedicando un po’ alla ceramica. La lavorazione dell’argilla mi sta insegnando parecchia pazienza.

[00:02:14] Michael Mordak: Fantastico. Ed è davvero buffo che tu lo menzioni perché proprio questo venerdì, per San Valentino, mia moglie ed io ci siamo iscritti a una serata in coppia su come lavorare la ceramica. Forse anch’io avrò occasione di lavorare sulla mia pazienza. Sarà utile.

[00:02:28] Melissa Khan-Blackmore: È iniziato proprio così anche per me. È cominciato così.

Già. Sì.

[00:02:32] Michael Mordak: Bene, allora è un buon avvertimento. Forse dovrei prepararmi a seguire altri di questi corsi. Ok, siamo pronti per iniziare. Prima però abbiamo una piccola tradizione. Mi piacerebbe sapere da dove vi collegate tutti. Quindi per favore scrivete in chat da dove ci state seguendo.

State arrivando davvero da tutto il mondo. C’è chi si collega dalla Romania, dalla Georgia, dal Perù. Hamilton, Ontario. Fantastico, davvero [00:03:00] splendido. Adoro questa cosa. Ora, se continui a sentirmi parlare di membri DPM e sei confuso perché non sai cosa siano, significa che oggi sei un ospite.

Bene, voglio ringraziarti per essere qui. Questo è solo uno dei nostri incontri mensili che organizziamo per i membri DPM. Queste persone hanno accesso a una community di altri digital project manager, una serie di template, programmi di networking, un corso di certificazione e molto altro.

Se vuoi saperne di più, vai su thedigitalprojectmanager.com/membership. Bene, sono passati 5 minuti, ho già parlato abbastanza e ora passo la parola a Melissa. Così, Melissa, sentiti libera di preparare le tue slide e ti passo la parola.

[00:03:48] Melissa Khan-Blackmore: Sì. Fantastico, grazie. Ora condivido lo schermo.

Voglio solo assicurarmi che tutti vedano il mio schermo.[00:04:00]

Perfetto. Bene, iniziamo. Oggi ti mostrerò come trasformare il tuo profilo LinkedIn in un magnete di opportunità e come evitare i passi falsi che frenano la maggior parte dei professionisti di progetto quando si parla di presenza digitale su questa piattaforma.

Ma prima di addentrarci, ciao, sono Melissa. Forse mi conosci anche come “la ragazza del project management” se segui il mio percorso su TikTok o Instagram. Negli ultimi quattro anni ho studiato il personal e il professional branding. Ho ottimizzato più di 500 profili LinkedIn e ho scritto oltre 450 CV di project manager.

E ho usato tutto ciò che ho imparato sul branding per ottenere ruoli incredibili, consulenze e [00:05:00] partecipazioni come speaker. Quindi sì, questa è proprio la mia area. Fuori da questo, ho costruito anche una community per prepararsi al PMP. E sono molto entusiasta, perché tutti i miei studenti dell’ultima edizione hanno passato l’esame sopra la media.

È stato un grandissimo traguardo aiutare i miei studenti in questo modo. E nel mio lavoro quotidiano, ho gestito progetti in ambito tech, sanità, marketing e anche in veterinaria! Insomma, sono multi-settore e sono appassionatissima di leadership nei progetti.

Parliamo un po’ del tuo brand professionale. Il tuo brand professionale è la tua arma segreta per raggiungere i lavori e le opportunità dei tuoi sogni. Che ruolo ha LinkedIn in tutto questo? Con oltre 900 milioni di utenti, LinkedIn è la più grande piattaforma di network professionale al mondo.

È il tuo CV o portfolio digitale, ed è dove i [00:06:00] responsabili HR e i recruiter vanno per capire chi sei e cosa puoi offrire loro. Se ti candidi per un ruolo o ti proponi per una consulenza, probabilmente qualcuno dell’azienda visiterà il tuo profilo LinkedIn.

Avere una presenza solida su LinkedIn potrebbe essere il fattore decisivo per sapere se ti chiameranno o meno per un colloquio e, alla fine, per assumerti. Inoltre, quando il tuo profilo LinkedIn riflette veramente, scusate, riflette realmente chi sei e cosa sai fare, ti renderà anche più orgoglioso di mostrarlo.

Quell’orgoglio si trasforma in maggiore sicurezza nella rete di contatti e nelle candidature. Vuoi un profilo LinkedIn di cui tu stesso sia fiero di mostrare. Quando parliamo di brand [00:07:00], ricorda: il tuo brand non è solo fatto delle tue competenze tecniche. Sì, ci sono, ma ammettiamolo.

Tanti project manager sembrano simili. Ce ne rendiamo conto quando non specifichiamo bene le capacità uniche e come si collegano alla nostra storia lavorativa. Quello che ti differenzia davvero è una combinazione tra il tuo brand professionale unico più le tue competenze tecniche di nicchia. Questi elementi offriranno un racconto e un posizionamento davvero personalizzato per te.

È ciò che ti rende candidato unico e attrae opportunità autentiche e significative, spesso anche più remunerative. Ora pensa a un brand o una figura che ami. Perché? [00:08:00] Probabilmente per le sue parole chiave. Per come ti fa sentire, per come il suo messaggio risuona con te. Tutto questo succede grazie al branding. Quindi il tuo brand deve essere presente in ogni parte del tuo profilo LinkedIn, e ti mostrerò come fare. Esistono diversi modi per definire il proprio brand professionale.

Ce ne sono molti, ma questo è il mio modo preferito: una combinazione di queste cose. La prima è la tua storia professionale. Ovvero, come sei arrivato fin qui. Magari hai attraversato un momento difficile che ti ha reso empatico.

Ora sei un project leader empatico, e questo dev’essere presente nel tuo profilo. È un fortissimo punto di vendita per te. Il secondo è come vuoi che gli altri pensino e sentano di te. Cosa ti rende speciale e diverso? Se vai sul mio profilo, [00:09:00] noterai che rido nella foto, ci sono tantissimi colori e video, e l’atmosfera è luminosa e positiva: è quello che voglio trasmettere a chi entra sulla mia pagina. Anche questo deriva da quello che chiamo il tuo superpotere: cos’è quella qualità che solo tu hai?

Come capirlo? Pensa a qualcosa per cui il capo o un cliente ti ha fatto un complimento e che pochi altri hanno. Quello è uno dei modi migliori per scoprire quale sia il tuo superpotere o cosa ti rende speciale. Il terzo elemento è la competenza tecnica.

Questo è forse il più ovvio, ma più questa competenza è di nicchia e specifica, meglio è. Ti farò vedere degli esempi tra poco. L’ultimo è il tuo “perché”. Perché vuoi lavorare in questo settore? Perché vuoi proprio questo lavoro o questa azienda? [00:10:00] Probabilmente ti senti legato a un settore, oppure vuoi fare la differenza in un certo tipo di lavoro. Dal mio profilo si vede che il mio perché è quello di formare e dare forza ai project leader, così che trovino più senso e guadagnino di più. Riflettici sopra.

Tutti hanno un perché, e ora ti dico come individuarlo. Ecco alcune domande utili per definire la tua storia e il tuo brand. Così rispondiamo alle quattro categorie di cui sopra.

Prima gli skill di nicchia: sono fondamentali e spesso già presenti. Ad esempio, non limitarti a “project delivery”, ma vai più a fondo: project delivery in ambiente agile nel settore tech: questa è una nicchia. Miglioramento qualità in sanità: altra nicchia. Guidare team medi con Kanban board. Così puoi mostrare una competenza senza essere generico, riuscendo a emergere tra chi sembra uguale a te.

Poi industria e settori: ricordati che non sei un project leader generico, ma lavori probabilmente in [00:11:00] un settore preciso o in più settori. Io, a inizio sessione, ti ho citato la mia esperienza nel project management di marketing e in sanità. Pensa ai tuoi settori specifici: è cruciale per il SEO e ne parleremo tra poco. Passando ai superpoteri: pensa a per cosa ti lodano sempre o per cosa fanno affidamento su di te. Ad esempio “facile lavorare con te”. Ma perché? Quelle motivazioni sono il tuo superpotere.

Poi, traguardi: vanno sempre inseriti su LinkedIn e nel tuo brand. Devono essere misurabili: pensa al progetto più importante che hai seguito, qualcosa di cui sei fiero e dove hai gestito anche i rischi. Poi, impatto sociale: qui ritroviamo il “perché”. Magari ci tieni molto a formare team sani grazie alla leadership di servizio e intelligenza emotiva, come me. O magari voglia usare la tecnologia per aiutare la società, tipo migliorare l’accesso alla sanità o ridurre la disuguaglianza nell’istruzione. Questi sono esempi solidi del tuo “perché”.

Abbiamo poi una serie di domande che funzionano come spunti da diario. Uno di questi può essere: chi sei, sul piano sia personale che professionale, e in cosa credi? Che valore porti che solo tu puoi offrire? Perché dovrebbero assumerti? E via così: sono ottimi punti di partenza per chiarirti il brand.

Ora, passiamo all’altra parte fondamentale: la SEO. Se non la conosci, SEO significa ottimizzazione per i motori di ricerca. È il processo di ottimizzare profili [00:14:00] (o siti web, ma qui parliamo di profili LinkedIn) per farsi trovare facilmente da recruiter e HR.

LinkedIn funziona come un enorme motore di ricerca: se il tuo profilo è ottimizzato con le giuste parole chiave, hai molte più possibilità di comparire nei risultati di ricerca per i ruoli che desideri e per cui sei qualificato. Come si massimizza la SEO? Il punto più importante è la presenza delle keyword.

Quindi, utilizza parole chiave specifiche del ruolo e settore in tutto il profilo, in modo naturale all’interno di frasi che rafforzano il tuo brand. Per la SEO serve che le parole chiave siano: una o due nel titolo, molte nell’about (anche 10-15), tantissime nelle competenze e nell’elenco delle esperienze lavorative. E sempre specifiche, per emergere rispetto agli altri.

Un altro trucco SEO è riempire ogni sezione del tuo profilo. Mai lasciare sezioni vuote, soprattutto l’about. I profili completi sono premiati nell’algoritmo di LinkedIn. Poi il metadata: un trucco poco conosciuto è ottimizzare il nome file della foto che carichi, banner o profilo. Quando carichi una foto, chiamala tipo “project manager agile emotivamente intelligente.png” e poi caricala: LinkedIn legge quel nome nei metadata, altro boost SEO.

Un’altra cosa: aggiorna regolarmente il profilo. LinkedIn premia profili e postatori attivi.

Ancora: pubblica contenuti. So che molti sono timidi. Non devi scrivere contenuti da vera e propria leadership; puoi anche soltanto festeggiare un traguardo lavorativo, raccontare un hobby, condividere un insight utile dal tuo lavoro. Oppure basta commentare e interagire con i post di altri, per esempio di The Digital Project Manager.

La ricetta per un profilo LinkedIn vincente: inserire il tuo brand in ogni parte del profilo, ottimizzare SEO e mantenere tutto aggiornato. Questi sono i due ingredienti fondamentali.

Vediamo ora come ottimizzare le singole sezioni.

Foto profilo e banner: sono la prima cosa che si vede e sono decisive. La foto deve essere possibilmente frontale, con buona luce, non per forza un autoscatto — va bene anche il selfie se non sembra autoscattato. L’espressione deve trasmettere chi sei: quale energia vuoi portare nel team? I selezionatori si chiederanno chi stanno assumendo, la foto deve rispondere a questa domanda. Poi banner: molti non lo usano. È uno spazio gratuito per mostrare chi sei e cosa sai fare. Sfruttalo!

Open to work: se cerchi lavoro, attivalo. Io lo tengo sempre attivo: serve a restare aggiornati sulle offerte disponibili e su che stipendi circolano per i ruoli simili al mio. Customizza anche l’URL: fai in modo che sia il tuo nome e cognome, magari seguiti da PMP: ti aiuta anche con la SEO.

Headline: fondamentale per la SEO e il brand. Una formula semplice: ruolo + valore unico + risultato che offri. Esempi: Project Manager di ottimizzazione processi, pensatore sistemico, con focus sull’ottimizzazione sostenibile delle operazioni. Project Manager per team creativi, strategie di maggior impatto e ROI elevato. Project Manager sanitario tech, soluzioni innovative per migliorare la cura. Project Manager Change Management, stratega centrato sulle persone: transizioni efficaci che producono valore. Usa questa struttura e avrai una headline che parla di te e ottimizzata per le ricerche.

About: altro spazio fondamentale. Usa la struttura: incipit accattivante che racconta il tuo valore, struttura del testo con progetti ed esperienze, e concludi ricollegando tutto agli obiettivi di carriera. Tre-quattro paragrafi, inserendo molte parole chiave. Io uso spesso una citazione su uno dei miei valori come gancio di apertura. Racconta chi sei e quale impatto puoi produrre.

Sezioni spesso dimenticate: la sezione progetti. Se non ce l’hai, aggiungila cliccando sull’icona a matita e aggiungi le esperienze di progetto e i risultati ottenuti. Vale anche il volontariato: più dai e più l’universo restituisce. Inserisci le tue collaborazioni (PMI, Humane Society ecc). Tutto utile per la SEO.

Sezione competenze: assicurati che siano allineate ai ruoli che ti interessano. Io di solito seleziono 10-15 offerte e controllo quali skill richiedono, poi estraggo le keyword e riempio il profilo. Esiste uno strumento che vi aiuterà (ve lo lasceremo). Chiedi endorser colleghi, amici o familiari sulle competenze chiave. Se vuoi lavorare in un’azienda health-tech agile, fatti endorsare sulle skill pertinenti.

Raccomandazioni, pubblicazioni, premi: se li hai, aggiungili. Chiedi raccomandazioni ai colleghi e a chi ha lavorato con te in progetti di successo, magari scrivendone uno spontaneamente anche tu per loro. Qualsiasi pubblicazione o riconoscimento, anche se ricevuto a una festa aziendale, va aggiunto!

Sezione lavori e media: puoi mettere esempi di lavori nella sezione “featured” e/o nell’esperienza. Ad esempio: hai lavorato in un’agenzia come project manager creativo, inserisci l’esperienza e aggiungi un media come una presentazione (oscurando dati sensibili). Così i selezionatori vedono realmente la tua attività! Ottieni così più colloqui e migliori condizioni economiche. In pratica diventa anche il tuo portfolio progetti.

Featured content e post: la sezione featured sta molto in alto nel profilo, subito sotto o sopra l’about. Tienila aggiornata! Io, ad esempio, ho messo un recap dal PMI Global Summit e feedback degli studenti. Quando ero in cerca, pubblicavo riscontri positivi ottenuti dai clienti. Chiedi sempre feedback e raccomandazioni: servono per contenuti sul profilo e nel portfolio. Puoi anche pinnare eventi, progetti freschi, post del Digital Project Manager che ti hanno ispirato.

Non l’ho scritto in slide, ma segnalo la sezione gruppi: puoi conoscere professionisti fantastici e se non hai LinkedIn premium puoi scrivere in privato a chiunque sia in un tuo gruppo. Quindi per messaggiare senza premium, basta condividere un gruppo.

Ora, tirando le somme: per ottimizzare LinkedIn ci vuole autenticità. Inserisci cosa ti rende unico, la tua storia e i tuoi superpoteri, integrali in ogni sezione del profilo e nelle keyword. Abbiamo visto come trasformare il profilo LinkedIn in uno strumento potente, con brand forte, SEO efficace e la giusta dose di sicurezza per farti avanti.

Ricordati che sapere cosa fare è solo il primo passo. È solo l’esecuzione che fa la differenza, come sappiamo bene noi project leader. Non pensare di ottimizzare tutto in una sera! Piccoli passi: aggiorna anche solo il titolo oggi, o la sezione about, oppure inizia a essere più attivo sulla piattaforma. Passi piccoli generano nuove opportunità.

[00:29:49] Michael Mordak: Fantastico. Grazie mille per aver condiviso tutto questo. Siamo giunti alla fine della sessione. Grazie a tutti per averci seguito qualche minuto in più. Ho solo un paio di note finali sulle risorse bonus disponibili.

Ho in chat un gruppo di link con le risorse. Brevemente: Melissa, come accennato, ha creato uno strumento gratuito per l’ottimizzazione delle keyword LinkedIn, il link è in chat. Puoi scaricarlo liberamente. Se non l’hai ancora fatto, connettiti con Melissa su LinkedIn e Instagram, trovi entrambi i link nel messaggio. Copiali e salvali per dopo, così non li perdi.

Inoltre, settimana prossima ospitiamo un altro incontro DPM a tema gestione risorse data-driven e abilitata all’AI, con i nostri esperti a mostrare i loro approcci. Il link è in chat ed è anche sul sito.

Se questa sessione ti è piaciuta e vuoi partecipare ad altri workshop o saperne di più sulla membership DPM, visita thedigitalprojectmanager.com/membership. Tutti i link sono in chat.

Ultimo ma non meno importante: ci piace ricevere feedback! Clicca sul link del form di feedback e raccontaci cosa ne pensi di oggi o proponi temi da trattare nei prossimi incontri. Vorremmo sapere cosa ti interessa!

Grazie a tutti per la partecipazione. E grazie mille, Melissa, per tutte le informazioni preziose.

[00:31:57] Melissa Khan-Blackmore: Sì, grazie a tutti, sto leggendo la chat ed è [00:32:00] davvero bellissimo. Grazie infinite!