Sådan håndterer du interessenters forventninger til AI-søgning
AI-søgning ændrer måden, vi opdager ting på, men strategien handler ikke om at finde en magisk prompt, et tag eller en genvej. Matt Slater, grundlægger af Receipts, forklarer, hvorfor AEO og GEO stadig afhænger af grundprincipper: at vide, hvem dit brand er til for, at udgive tydelig information fra første part og at opbygge tilstrækkelig troværdighed i den virkelige verden til, at tredjepartskilder kan bekræfte det, du siger om dig selv.
For projektprofessionelle er dette skifte vigtigt. Interessenter ønsker måske øjeblikkelig synlighed i ChatGPT eller Claude, men bæredygtige resultater kommer fra konsekvent, integreret arbejde på tværs af brand, indhold, omdømme og søgning – ikke fra tricks, der kan forsvinde med den næste opdatering. Og i takt med at søgninger uden klik vokser, vil succes i stigende grad måske handle mindre om “mere trafik” og mere om bedre informerede potentielle kunder, der ankommer klar til at handle.
Det lærer du
- Hvorfor AI-søgning overlapper med SEO uden at være præcis den samme disciplin.
- Hvordan LLM’er bruger information fra første part sammen med bekræftelse fra tredjepart til at forstå brands.
- Hvorfor tydelig positionering, autoritet og omdømme betyder mere end at jagte individuelle taktikker inden for AI-søgning.
- Hvordan du kan sige fra, når interessenter forventer garanterede placeringer, resultater fra den ene dag til den anden eller tvivlsomme genveje.
- Hvorfor traditionel attribuering bliver sværere i en verden uden klik – og hvilke forretningsresultater der i stedet betyder noget.
- Hvordan AI-søgning kan samle SEO, brand, indhold og markedsføring i en mere integreret strategi.
Vigtigste pointer
- Begynd med positionering, ikke optimering. Før du bekymrer dig om synlighed i AI, skal du skabe klarhed om din ICP, hvilke problemer du løser, hvem du er til for, og hvem du ikke er til for. Hvis disse oplysninger er uklare, har AI mindre pålideligt materiale at arbejde med.
- Dit brand kontrollerer ikke hele fortællingen. Betragt indhold fra første part som din side af historien og tredjepartskilder som et referencecheck. LLM’er kan sammenligne det, du siger, med anmeldelser, diskussioner på Reddit og andre offentligt tilgængelige oplysninger.
- Gør nyttig viden tilgængelig. Rapporter bag login, skjulte produktoplysninger og information, der er låst inde i apps, kan være svære for AI-systemer at lære fra. Udgivelse af nyttig research, ofte stillede spørgsmål, produktoplysninger og originale data kan styrke din autoritet.
- Vær skeptisk over for garantier. Ingen kan pålideligt love en bestemt placering på tværs af personaliserede AI-anbefalinger. Når du vurderer samarbejdspartnere, skal du se efter verificerbare resultater, kundecases, anbefalinger, gennemsigtighed og evnen til at forklare arbejdet uden at gemme sig bag fagsprog.
- Spil det langsigtede spil. Konsekvente nyhedsbreve, podcasts, research, tankelederskab og nyttigt indhold er ikke prangende genveje. Det er de gentagne signaler, der opbygger autoritet og tillid over tid.
- Mål kvaliteten af rejsen, ikke kun klik. Trafikken kan falde, efterhånden som informationssøgninger bliver til søgninger uden klik, mens de besøgende, der faktisk ankommer, kan være mere købsparate og bedre informerede. Leads, salgspipeline, konverteringsrater og omsætning kan fortælle en mere meningsfuld historie end rå trafik alene.
Kapitler
- 00:00 — Skiftet inden for AI-søgning
- 02:57 — GEO kontra SEO
- 07:34 — Sådan evaluerer LLM’er brands
- 11:56 — Opbygning af brandsynlighed
- 15:48 — Attribueringsproblemet
- 19:17 — Sådan starter du en strategi for AI-søgning
- 21:50 — Indhold og originale data
- 25:12 — Det langsigtede spil
- 28:19 — Undgå genveje inden for AI-søgning
- 31:59 — Sådan vurderer du samarbejdspartnere inden for AI-søgning
- 35:10 — Konsekvens frem for hurtige resultater
- 38:11 — Fremtiden uden klik
- 43:47 — Mål det, der betyder noget
- 47:14 — Få kontakt til Matt
- 47:45 — Tillid til AI-anbefalinger
Mød vores gæst
Matt Slater er grundlægger af Receipts, et AI-SEO-bureau baseret på en tilgang til organisk vækst, hvor dokumentation vægtes højere end løfter. Med 15 års erfaring inden for SEO og søgestrategi har han hjulpet brands med at opnå placeringer som nr. 1 inden for yderst konkurrenceprægede kategorier, herunder projektstyring, HR-software, cybersikkerhed, kryptoskattesoftware og iGaming. Hans arbejde fokuserer nu på at kombinere gennemprøvede SEO-grundprincipper med strategier til AI-søgning og hjælpe virksomheder med at opnå synlighed i Googles AI-oversigter, ChatGPT og andre nye søgeoplevelser, samtidig med at den organiske performance kobles til målbare forretningsresultater.
Ressourcer fra denne episode:
- Bliv medlem af Digital Project Manager-fællesskabet
- Tilmeld dig nyhedsbrevet for at få vores seneste artikler og podcasts
- Se sponsoren for denne episode: Fingerprint
- Kom i kontakt med Matt på LinkedIn
- Besøg Receipts
Relaterede artikler og podcasts:
Galen Low: Lige nu vil alle brands gerne dukke op i AI-søgninger, så det er ikke overraskende, at alle og enhver positionerer sig selv som mirakelmagere inden for AEO og GEO. Det er heller ikke overraskende, at ledere ønsker øjeblikkelige resultater fra de nye anskaffelseskanaler, som LLM'er har skabt, selv hvis det betyder, at man tager en moralsk grå genvej.
Og det er ikke overraskende, at bureauer og digitale projektprofessionelle er nødt til at navigere i vanskelige samtaler om, hvad der er realistisk, og hvad der ikke er, når det gælder krav til AI-søgning i deres website-redesigns eller marketingkampagner. Presset er reelt. Men virkeligheden er, at AI-søgning ikke er et system, man kan snyde på lang sigt.
Så hvordan overbeviser man beslutningstagerne om at tænke langsigtet og modstå trangen til at forfølge dovne genveje? Og hvordan finder man en partner inden for AI-søgning, som faktisk kan levere de resultater, de siger, de kan? Hvordan fungerer AI-søgning overhovedet? For at besvare de spørgsmål har jeg inviteret en ekspert i AI-søgning og bureaugrundlægger, som jeg ved, jeg kan stole på, fordi jeg har arbejdet sammen med dem før.
Sammen skal vi se nærmere på, hvad digitale fagfolk har brug for at vide om AI-søgning, så de kan fremme en integreret brandstrategi, der vil have langt større effekt end nogen form for kvaksalveri. Jeg håber, du vil nyde episoden.
Velkommen til Digital Project Manager Podcast – programmet, der hjælper ledere med ansvar for levering med at arbejde smartere, levere mere gnidningsfrit og lede deres teams med selvtillid i AI-alderen.
Jeg hedder Galen, og hver uge dykker vi ned i strategier fra den virkelige verden, nye tendenser, gennemprøvede rammer og den lejlighedsvise krigshistorie fra projektfrontlinjen. Uanset om du styrer massive transformationsprojekter, håndterer AI-arbejdsgange eller bare forsøger at holde kaos under kontrol, er du landet det rigtige sted.
Og hvis du har kunnet lide det, du har hørt fra os på det seneste, må du meget gerne følge os, uanset hvor du finder os, og måske endda give os en anmeldelse. Godt. Lad os komme i gang.
Med mig i dag har jeg Matt Slater, specialist i søgeoptimering og grundlægger af Receipts, et enkeltmandsbureau, der specialiserer sig i AI-SEO. Matt har hjulpet brands inden for medier, SaaS, gaming og uddannelse med at opnå dominans inden for nogle af de mest konkurrenceprægede og eftertragtede søgeordssøgninger. Matts mission har altid været at skære igennem støjen i søgeverdenen, hjælpe grundlæggere og ledere med at forstå, hvad der er relevant for deres brand, og opbygge programmer, der skaber målbare resultater i tråd med deres forretningsstrategi.
Og med Receipts tager han et skridt fremad mod sin vision for fremtiden, hvor koalitioner af mikro-bureauer udvider voksende brands' kapacitet uden at øge medarbejderantallet. Med specialbyggede værktøjer, brancheviden og en forkærlighed for at oversætte mellem teknologiske og forretningsmæssige målgrupper har Matt givet virksomheder en fordel i forhold til konkurrenterne, når det gælder synlighed i AI.
Matt, tak fordi du vil være med i dag.
Matt Slater: Hej, Galen. Tak fordi du inviterede mig. Det er altid en fornøjelse at tale med dig.
